Дамский марш
СТИВ Рейнемунд был, возможно, наименее публичным человеком среди генеральных директоров крупнейших мировых компаний. Он стал главой компании PepsiCo в 2001 году, когда мода на руководителей-«звезд» уже пошла на спад. Рейнемунд стал практически идеальным директором для компании, производящей напитки и закуски, но общественной жизни он тщательно избегал. По слухам, генеральный соглашался участвовать в конференциях только в том случае, если ему не нужно было выступать. Может быть это его заклятая привычка со времён когда он начинал в небольшой трейдинговой компании, в арендованном офисе.
О назначении Индры Нуйи генеральным директором PepsiCo стало известно в конце августа. Трудно было подыскать преемника, который бы сильнее контрастировал с Рейнеманом. И дело не только в том, что новый генеральный директор -женщина. Рожденная в Индии Индра Нуйи когда-то была солисткой школьной девичьей рок-группы. За свою карьеру она провела не одну конференцию. В прошлом году г-же Нуйи пришлось даже принести публичные извинения за высказывание, в котором она критиковала Америку за пренебрежение к остальному миру. Это показалось новым соотечественникам ужасно непатриотичным.
Смена руководства компании оказалась неожиданной — или по меньшей мере произошла раньше, чем предполагалось. Рейнемунд объяснил свою досрочную отставку желанием проводить больше времени с семьей. К такому объяснению нередко прибегают, чтобы скрыть неловкость и смущение от вынужденного ухода. Были слухи, что отставка генерального стала результатом разногласий с некоторыми членами совета директоров или, что звучит еще лучше, результатом угроз и намеков со стороны Индры Нуйи. Она намеревалась принять одно из многочисленных предложений о работе, которые ей поступают, а совет директоров не хотел терять такого ценного сотрудника.
Люди, знающие Рейнемунда, отвергают такие слухи. Если он и уходит со своего поста раньше намеченного срока (полномочия генерального директора будут переданы в октябре, а полномочия председателя совета директоров в мае), то лишь на несколько месяцев. Рейнемунд прекрасно справился со своей работой. Операционная прибыль компании в прошлом году составила 5,9 миллиарда долларов. Это в полтора раза больше, чем в 2001 году, когда он занял свой пост. Продажи составили 32,6 миллиарда долларов, что на 38% выше показателей 2001 года. И, что психологически гораздо важнее, впервые рыночная стоимость PepsiCo превысила рыночную стоимость своего вечного «заклятого» конкурента Coca-Cola.
Маргарет Виерсема, эксперт по управленческой преемственности университета Раиса, уверена, что это назначение может стать прекрасным примером того, как правильно осуществлять смену.
Обычно новый генеральный директор с первых же шагов принимается решительно бороться с наследием своего предшественика руководства компанией. Индру Нуйи (как и ее ближайшего конкурента Майкла Уайта, который возглавляет международные операции компании) начали готовить к руководящей позиции сразу же после того, как она в 1994 году пришла в PepsiCo из инженерной компании ABB. Индра прекрасно знает рынки сбыта продукции, она была среди тех, кто принимал стратегические решения и сделала компанию Pepsi такой, какая она есть сейчас. Под ее руководством прошло слияние с производителем соков компанией Tropicana и фирмой Quaker, которая владела брендом Gatorade. Эта сделка стала самой успешной в истории компании и позволила PepsiCo снизить свою зависимость от основного продукта — колы. Не без ее участия Pepsi продала принадлежавшие ей сети ресторанов, избавилась от аренды складов,что позволило компании сосредоточиться на производстве напитков.
В наши дни такая преемственность поколений в коммерческой компании — редкость, уверяет Виерсема. Под давлением со стороны инвесторов советы директоров неожиданно увольняют руководителей, на их место назначают либо кого-то со стороны, либо продвигают сотрудников внутри компании. Обычно новый генеральный директор с первых же шагов принимается решительно бороться с наследием своего предшественника. Так, в начале августа генеральным директором фармацевтической компании Pfizer стал советник Джеффри Киндлер. Это нарушило традицию, согласно которой компанию возглавляли либо ученые, либо сотрудники отдела продаж.
Женщины на руководящих постах — редкость, поэтому немедленно «становятся примером для подражания, хотят они этого, или нет»
Еще более неожиданно то, что новый генеральный директор PepsiCo — женщина. В рейтинге крупнейших мировых компаний Fortune 500 Индра Нуйи — 11-я женщина-руководитель. Пока что это рекорд. Но еще в 1994 году в списке не было вообще ни одной женщины. Но все-таки 11 — это ничтожно малая цифра. «Ситуация развивается в верном направлении, но развивается очень медленно», — утверждает Дебора Сун из организации Catalyst, которая содействует женщинам в достижении карьерных высот. То же самое можно сказать и о менеджерах. По сведениям Catalyst, в руководстве компаний из рейтинга Fortune 500 лишь 16% рабочих мест принадлежит женщинам. И это при том, что женщины занимают примерно половину всех рабочих мест в США.
Новая Карли
Индра Нуйи станет самой заметной женщиной-руководителем в мире. В глазах общества она может занять место Карли Фиорины, которая возглавляла компанию Hewlett-Packard, но в 2005 году была отправлена в отставку. Оборот компании Archer Daniels Midland, которой управляет Патрисия Верц, и оборот компании Kraft, которой управляет Ирэн Розенфельд, превышает оборот компании PepsiCo. Зато среди компаний, которыми управляют женщины, у PepsiCo самая высокая рыночная стоимость.
Женщины на руководящих постах — редкость, поэтому они немедленно «становятся примером для подражания, хотят они этого или нет», говорит Дебора Сун. Индра Нуйи станет также примером для всех цветных женщин. Компания PepsiCo славится своими руководителями, как мужчинами, так и женщинами, которых нередко переманивают конкуренты. Бренда Варне, генеральный директор компании Sara Lee, и Ирэн Розенфельд, руководитель Kraft, сформировались как руководители именно в PepsiCo. Там хорошая работа не остается незамеченной, а в обязанности руководителя входит собрать вокруг себя талантливую команду.
Назначать женщин на руководящие посты любят компании, работающие в потребительской сфере. Основными покупателями их продукции являются женщины, этим объясняется и выбор руководителя. Еще в 1980-х годах в потребительских компаниях появились первые женщины-бренд-менеджеры. В компаниях Sears, Federated Department Stores и Kimberly-Clark, так же как и в PepsiCo, более четверти руководящих постов принадлежит женщинам. Исследование, проведенное Catalyst, показало, что в компаниях, где женщинам отведена значимая роль в управлении, финансовые показатели лучше, чем у их коллег по отрасли. Пока эти цифры никто не оспорил.
Индра Нуйи принимает компанию в хорошем состоянии, хотя есть и небольшие проблемы. В ее родной Индии активисты выявили слишком высокое содержание пестицидов в напитке пепси-кола (и в кока-коле тоже). В будущем компании понадобятся новые источники роста. Это стало особенно очевидно после приобретения компании Quaker, благодаря которому PepsiCo вышла на перспективный рынок продуктов здорового питания. Компании придется развиваться за счет новых приобретений, искать партнеров для оптимизации цепочки поставок и развития линейки продуктов. Совет директоров счел Индру Нуйи самым подходящим кандидатом для решения этой задачи. И то, что ей удалось получить такую должность, — хороший признак.